Kampagnenprozess
So entsteht ein Retail-Media- und POS-Plan
Ein nachvollziehbarer Weg von der internen Wunschliste bis zur Vorlage für Händlergespräche — ohne Mediaeinkauf durch uns.
Diese Seite zeigt den Ablauf, den wir in der Flagship-Leistung Retail-Media-Kampagnenberatung und in verwandten Workshops nutzen. Er eignet sich als Checkliste für Ihr internes Team, auch wenn Sie uns noch nicht beauftragt haben.
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Kick-off mit Zielen und Grenzen
Welche Händler, welche SKUs, welches Aktionsfenster? Was ist bereits gebucht, was noch offen? Wir halten fest, was bewusst nicht Teil des Zyklus ist.
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Marktlesung und Formatlandschaft
Aktuelle Retail-Media-Angebote und POS-Flächen der relevanten Händler werden gegen Ihre Ziele gelegt: Sponsored Products, Banner, Screens, Zweitplatzierung, In-Store-Audio.
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Priorisierung und Timing
Nicht alles gleichzeitig. Wir sortieren Formate nach Sichtlinien, Bestand und Briefingfristen und skizzieren eine grobe Budgetverteilung.
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Briefing-Vorlage
Eine Vorlage für Retailer und Medienhäuser: Botschaft, Maße, Ausschlüsse, Ansprechpartner. Das reduziert Nachfragen in der Freigaberunde.
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Abstimmung und Übergabe
Zwei Runden mit Ihren Stakeholdern. Danach Übergabe an Einkauf oder Agentur — wir bleiben auf Wunsch für Rückfragen erreichbar, steuern aber keine Buchungen.
Wann der Prozess greift
Am besten acht bis zwölf Wochen vor dem Aktionsstart, besonders im Lebensmittelhandel mit engen Creative-Deadlines. Für reine POS-Audits verkürzt sich der Ablauf auf Filialtage plus Empfehlungsprotokoll.
Lesen Sie ergänzend im Fachmagazin, wie Flächenwahl und Händlerregeln den Zeitplan beeinflussen.
Prozess mit uns durchlaufen?
Starten Sie mit der Kampagnenberatung oder einem Workshop.