Händlerportale vergleichen: fünf Fragen vor dem Mediaeinkauf

Retail-Media-Portale unterscheiden sich stärker, als die Produktnamen vermuten lassen. Ein Sponsored-Listing bei Händler A ist selten dasselbe wie bei Händler B — weder in Reichweite noch in Attribution.

Frage eins: Welche Kundengruppe erreicht die Fläche wirklich — Bestandskäufer der Kategorie oder Neukunden? Frage zwei: Gibt es Mindestbudgets und feste Laufzeiten, die Ihr Aktionskalender nicht stemmen kann?

Drittens: Wie transparent sind Ausschlüsse und Auktionslogik? Viertens: Welche Creatives sind erlaubt, und wie lange dauert die Freigabe? Fünftens: Was liefert der Abschlussreport — und was müssen Sie intern noch selbst zusammensetzen?

Wer diese Punkte vor dem ersten Euro Einkauf klärt, vermeidet Nachverhandlungen mitten in der Aktion. Für viele Teams reicht eine einfache Vergleichstabelle; entscheidend ist, dass Trade und Media dieselbe Vorlage nutzen.