Briefing für In-Store-Radio: Länge, Ton und Timing

In-Store-Radio und Filialdurchsagen sind oft der übersehene Teil der Point-of-Sale-Werbung. Die Spotlänge ist kurz, die Akustik unruhig, und der Kunde ist mit dem Einkaufszettel beschäftigt.

Ein gutes Briefing nennt zuerst die konkrete Filialumgebung: lautstarke Frischeabteilung oder ruhiger Drogeriegang? Daraus folgen Tempo, Stimme und ob ein Produktname früh oder spät fallen soll.

Timing ist entscheidend. Spots, die nur in Stoßzeiten laufen, brauchen andere Call-to-Actions als durchgängige Rotation. Vermeiden Sie Formulierungen, die nach TV klingen — im Gang wirkt das schnell überzogen.

Halten Sie im Briefing auch fest, was nicht gesagt werden darf: Preisvergleiche, medizinische Claims oder Versprechen, die der Filialbestand nicht halten kann. Das spart spätere Freigaberunden mit dem Händler.